07 May Sosyal Medya Etkileyicileri (Influencer) Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz

Bir süredir fenomen ve ünlülerin paylaştığı bazı ürünlerde etiket olarak #İşBirliği ibaresini görüyorduk. Bu konu ile ilgili bugüne kadar net bir çalışma ve regülasyon yoktu ancak artık var. Ticaret Bakanlığı’nın 5 Mayıs 2021 tarihli duyurusunun linkini aşağıda bulabilirsiniz ancak metnin özetini de sizler için yazdık.

Öncelikle bu yeni regülasyon hem influencerları, hem ajansları hem de markaları ilgilendirmekte. Bu genelge ile birlikte her türlü yayın aracında (Facebook, Instagram, Twitch, Youtube, Spotify, Tiktok, Twitter vb) örtülü reklam yapılması yasaklanıyor. Bu yasaklara ek olarak doktor, diş hekimi, eczaneler ve veterinerlerin var olan reklam yasakları genişletilerek içlerine sosyal medya reklamları da dahil ediliyor.

Influencerlar yaptıkları reklamı, kullandıkları mecra uyarınca takipçilerine açık ve anlaşılır şekilde göstermekle yükümlüler. Bu yükümlülüğün uygulanmasının takibinden de ajanslar ve markalar sorumlu.

Bu yükümlülüklere ek olarak denenmemiş bir ürünün denenmiş gibi gösterilmesi, ispatı mümkün olmayan istatistik, araştırma ve rakamlarla reklamın yapılması, reklamda, reklamı yapılan içerikle ilgili sağlık beyanında bulunulması, hediye gelen ürünün satın alınmış gibi gösterilmesi, reklam yapanın sadece tüketiciymiş gibi bir izlenim oluşturması, reklam ibaresinin efekt ya da filtre ile kapatılması, sahte ya da var olmayan kimliklerin oluşturulması veya kullanılması da kesinlikle yasaklanıyor.

Reklam eğer video ya da canlı yayın ile yapılıyorsa video içerisinde sürekli olarak veya video başlık/açıklama kısmında açık ve net bir şekilde şu ibarelerden birisine yer verilmek zorunda:

• “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
• “Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
• “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
• “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
• “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Reklam eğer fotoğraf ya da metin ile yapılıyorsa fotoğrafın ya da metnin içerisine veya açıklamalarında reklam verenin markası, ticari ünvanı gibi tanıtıcı bilgilerinden biri ile birlikte aşağıdaki maddelerden en az birine yer verilmek zorunda:

• #Reklam
• #Reklam/Tanıtım
• #Sponsor
• #İşbirliği
• #Ortaklık
• “@[Reklam veren] ile işbirliği”
• “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
• “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Reklam eğer sesli mecralar veya podcast üzerinden yapılıyorsa, yayının başında, ortasında ve sonunda hem yazılı hem de özlü olarak aşağıdaki maddelerden en az birine yer verilmek zorunda:

• “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
• “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
• “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
• “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.”

Son olarak eğer reklam kısa süreli görünürlüğü olan mecralardan paylaşılıyorsa (Snap, fleet, story) paylaşım süresince reklam verene ilişkin ad, marka, ünvan gibi bilgilerden biri ile birlikte aşağıdaki maddelerden birine yer verilmek zorunda:

• #Reklam
• #Reklam/Tanıtım
• #Sponsor
• #İşbirliği
• #Ortaklık
• “@[Reklam veren] ile işbirliği”
• “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
• “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Tüm bu reklam bilgilendirmeleri açık seçilir ve anlaşılır şekilde olmak zorunda.

Ticaret bakanlığının metnine buradan ulaşabilirsiniz.
https://tuketici.ticaret.gov.tr/duyurular/sosyal-medya-etkileyicileri-tarafindan-yapilan-ticari-reklam-ve-haksiz-ticari-uyg