Blog - Pub Medya
Blog - Pub Medya
15528
page-template,page-template-blog-large-image,page-template-blog-large-image-php,page,page-id-15528,theme-bridge,woocommerce-no-js,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,columns-4,qode-theme-ver-12.0.1,qode-theme-bridge,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.2,vc_responsive

Küçük işletmeler, reklam ve ürün satışı için son dönemlerde Instagram'ı öncelikli olarak kullanıyor. Instagram da bu kullanıcıların işlerini büyütmeleri ve başarılı olabilmeleri için pazarlama ipuçları bulunan bir kılavuz yayınladı. Birbirinden başarılı iş insanlarının yardımıyla hazırlanan bu kılavuz, Instagram'da markanızı ön plana çıkarmak için kullanılabilecek fonksiyonlar ve ipuçlarına yer veriyor. Bu kılavuzdaki ipuçları, 3 ana başlıktan oluşuyor. İlk başlık, ‘’Görünürlük Kazanma ve Topluluk Oluşturma’’ hakkında beş ipucuna yer veriyor. Bu başlık altında, kullanıcıların %44’ünün yerel ve küçük işletmeleri en çok Instagram üzerinden keşfettiklerine dikkat çekilirken, markanızın hesabını da profesyonel hesap olarak kullanmanızın önemi ön plana çıkarılıyor. Profesyonel panodan istatistiklerinizi takip ederek; hangi tarihte, hangi saatte, hangi paylaşımlarınızın daha çok ilgi çektiğini ve takipçi kazandırdığını görebileceğiniz ve bu pano üzerinden reklamlarınızı da düzenleyebileceğiniz anlatılıyor. Bunun yanında, hashtag kullanımı ve müşterilerden gelen yorumların önemine de değiniliyor. İkinci başlık ‘’Bir Sonraki Müşterinizi Kazanın’’ temasını işliyor. Ürünlerinizin tanıtımı, müşteri memnuniyetinin öne çıkarılması ve kullanıcıların dikkatini ürününüze çekmek üzerine ipuçları kılavuzun bu kısmında bulunuyor. Üçüncü başlık ise ‘’Müşterilerinizi Heyecanlandırın ve Satışlarınızı Artırın!’’. Marka-Müşteri ilişkilerinin ilerlemesi ve güven duygusu yaratmak için yapılması gerekenleri aktaran bu bölüm, Instagram DM üzerinden iletişimin nasıl olması gerektiği, otomatik cevapların önemi, mesajlaşmaya yönlendiren reklamlar, sesli mesajlar ve belge iletimi hakkında bilgi verirken ‘’Instagram Shopping’’ kullanmayı da teşvik ediyor. Instagram’ın temel fonksiyonlarını yeniden göz önüne getiren bu kılavuz, aslında bilinmeyen şeyleri anlatmıyor. Fakat bu bilgilerin bir arada bulunması ve başarılı kişiler tarafından işe yarar olduğunun onaylanması, bu kılavuzun dijital pazarlama konusunda tecrübesiz kişiler için olumlu bir döküman olmasını sağlıyor. Küçük işletmeler için ipuçları olan bu kılavuza, buradan ulaşabilirsiniz....

Facebook, Meta ismini alalı ve Metaverse’ü tanıtalı göreceli olarak kısa bir zaman oldu. Fakat bu kısa zamanda, Metaverse gün geçtikçe gelişmeye devam ediyor. Sanal Gerçeklikle iç içe olduğumuz bu çağda, hem ticari hem de teknolojik olarak çağı yakalayan ‘’Meta’’, Horizon VR ile Metaverse tecrübesini bir adım ileriye taşıyor. Horizon VR teknolojisi, kullanıcıların edilgenliğini azaltmayı amaçlıyor. Hazır alanlarda Metaverse’ü tecrübe etmek yerine, kullanıcılarına istedikleri sanal ortamları yaratma gücünü verecek bu proje, sanal gerçeklik teknolojisine ilgi duyanlar için gerçekten heyecan verici gözüküyor. Şimdiye kadar kodlama ve üç boyutlu modelleme bilgisine sahip olmayan kişiler için neredeyse imkansız olan ‘’VR İnşaatı’’, Horizon VR ile tüm Metaverse kullanıcıları için mümkün olacak. Horizon’daki ‘’Builder Bot’’ teknolojisi, son kullanıcının rahatlıkla istediği ortamı yaratabilmesi için tasarlanıyor. Elinizi bile kullanmanız gerekmeden, yalnızca sözlü komutlarla ‘’Builder Bot’’ teknolojisine isteğinizi belirtmeniz ve bu sanal inşa sürecini izlemeniz yeterli olacak. Tabi ki kullanımı basitleştikçe, ortaya çıkabilecek sonuçlar da belli sınırlar dahilinde kalmak durumunda kalıyor. Meta’nın arşivinde bulunan üç boyutlu modeller ve ses tanıma teknolojisinin sınırlarının içinde olacak bu yaratım sürecinin, daha detaylı işlemlerde nasıl sonuçlar vereceği şimdilik belirsiz. Üç boyutlu modelleme ve kod bilgisine sahip kişiler, Builder Bot ile yarattıkları sanal alanlarda rötuşları kendi becerileriyle tamamlayarak, üretim süreçlerini hızlandırmaları belki de bu teknolojinin en yararlı yönü olacak. Ama kolay bir şekilde basit sanal dünyalar yaratmak, her Metaverse kullanıcısının ilgisini çekebilecek ve gündelik hayatta yer edinebilecek bir teknoloji olacaktır....

TikTok’un yükselişiyle kullanıcılarını diğer platformlara kaçırmak istemeyen Instagram, Reels üzerine yoğun çalışmalarına devam ediyor. Bu çalışmaların son örneklerinden biri de Reels içeriklerinin daha kolay yüklenebilmesi, bu sayede içeriklerin daha da artmasını sağlamak için, Öne Çıkanlardaki ve Hikayelerdeki videoların tek tuşla Reels olarak yüklenebilmesine olanak sağlıyor. Şimdilik deneme sürecinde olan bu özelliği, kullanıcıların yalnızca bir kısmı kullanabiliyor. Tek bir butonla Instagram hikayenizi Reels’a çevirmenizi sağlayan bu özellik, ayrıca bu videonuza müzik de ekleyebilmenize imkan sağlıyor. Bu sayede hem son kullanıcı daha çok Reels içeriğiyle etkileşimde bulunabilecek, hem Instagram Reels kısmında istediği aktiviteyi sağlayabilecek hem de diğer platformlardaki içerik üreticileri bu kolaylık sayesinde Instagrama da ağırlık verebilecek. Geçtiğimiz aylarda da Instagram CEO’su Mosseri, video içeriği, özellikle de Reels’a büyük bir önem verdiklerini belirtmişti. Bu verilen önemin meyvelerini de topladıkları ortada çünkü, son dönemdeki istatistiklerde, platformun en çok etkileşim alan kısmının Reels olduğu ortaya çıkıyor. Hem Instagram hem de YouTube Shorts’a yapılan yenilikler, ilgiyi hala TikTok üzerinden alamadı fakat, içerik üreticilerinin para kazanma yöntemlerinin geliştirilmesi ve bu içerik üreticilerine verilecek destekler, hangi platformu seçeceklerinin en büyük etmeni. İçerik üreticilerinin, hayran kitleleriyle birlikte Instagram Reels’a geçiş yapmalarının da bu plana çok büyük bir etki edeceği aşikar. Eğer bu konudaki çalışmalar da aynı hızda devam ederse, TikTok’u da Vine gibi sosyal medya mezarlığında görme ihtimalimiz var gibi görünüyor....

Instagram, kullanıcıların profillerindeki fotoğrafların sıralarını yeniden düzenlemelerine ve daha önce yayınladıkları resimleri istedikleri şekilde biçimlendirmelerine olanak tanıyan yeni bir özelliği test ediyor. Profil ayalarındaki yeni ‘’Grid Düzenleme’’ seçeneğine ulaşabilecek ve her birinin ne zaman yayınlandığının önemi olmadan, profilinizdeki galerinizi istediğiniz gibi yeniden düzenlemenize olanak tanınacak. Instagram yetkilisi Adam Mosseri kısa süre önce profiller için olası bir 'sabitlenmiş gönderi' seçeneğinden bahsetmişti. Bu da kullanıcıların profillerinde sergilemek istedikleri belirli gönderileri seçmelerini sağlayacak. Instagram, kullanıcıların istekleriyle aynı doğrultuda profil seçeneklerini denemeye giderek daha istekli görünüyor. Son dönemde büyük ve küçük markaların, imajlarını sosyal medya, özellikle Instagram üzerinden yürütmesinin bunun büyük nedenlerinden biri olduğu düşünülüyor. Mosseri ayrıca, mesajlaşma ve video içeriklerin Instagram’ın en öndeki odak noktaları olmaya devam edeceğini belirtti. Instagram bu düsturunu sürdürürken, ana sayfadan çok video içerikleri ön plana çıkarmaya devam edecek. Profilinizi yeniden düzenlenleyebilmek, bu sürecin bir parçası gibi gözüküyor. Instagram videoya daha fazla önem verdikçe, farklı ve yeni özelliklerle bu süreci desteklemeye devam edecek. Bu özelliğin denemesi sonucunda Instagrama kalıcı olarak entegre edilip edilmeyeceği belli olmasa da, bir çok kullanıcının (Biz dahil.) severek kullanacağı ve işine yarayacağı bir fonksiyon olacağı kesin....

İçerik üreticileriyle arasını iyi tutmaya çabalayan Facebook, bu konuda yeni bir hamle yaptı. İçerik üreticilerinin platformu daha kontrollü ve verimli bir şekilde kullanabilmeleri için, yorum moderasyonu ve destek seçeneklerinde büyük bir genişleme sağlandı. İçerik üreticilerinin dışında da, standart Facebook kullanıcıları hesaplarına erişim sağlayamadığı zamanlarda destek sağlayabilmek için, canlı yardım opsiyonu getirildi. İçerik üreticilerinin, özellikle de geniş bir moderasyon ekibi kurma imkanı olmayanların, en büyük problemlerinden biri rahatsız edici ve spam yorumların sayfalarını doldurması. Bunun önüne rahatça geçilebilmesi için Facebook bir dizi yenilik getiriyor. Başta bahsetmemiz gereken yenilik, yorum gizleme butonunun artık göz önünde, yorumun hemen yanında bulunuyor olması. Menülerde dolaşmaya, vakit harcamaya gerekmeden tek tıkla rahatsız edici yorumlar gizlenebilecek. Sayfada rahatsızlık veren ya da sayfaya erişmesini istemediğiniz kişileri engellemek için de bazı yenilikler mevcut. Kişinin o anda kullandığı ve bağlı hesapların tamamını ve bundan sonra açacağı hesapları engellemeye yönelik yeni opsiyonlar içerik üreticilerine sunuluyor. Ayrıca, belli kelimeleri engellemek için de yeni parametreler ekleniyor. Yasaklamak istediğiniz kelimelerin benzerleri, sayıyla ya da farklı karakterlerle yazılmış hallerini algılayıp, paylaşılmasını engelleyen bir algoritma kullanıma sunuluyor. Bunun dışında, yorumda link ya da görsel bulunmasını istemezseniz, onları da engelleyebileceksiniz. Facebook’un canlı yayın platformu Facebook Live’da da canlı sohbet moderasyonu için yeni özellikler ekleniyor. Rahatsız edici ve hakaret içeren kelime ve cümlelerin engellenmesi, yenilenmiş kısa süreli ya da kalıcı engelleme seçenekleri ve gelişmiş yorum kontrolleri kullanılabilecek....

Instagram’ın en popüler paylaşım formatlarından biri kaydırmalı gönderiler. Özellikle son dönemde kaydırmalı gönderiler, tekli fotoğraf ve video gönderilerinden daha fazla etkileşim alıyor. Tek bir gönderi içerisinde birden fazla görsel ve video ile bahsettiğiniz konuyu pekiştirebilmenin yanı sıra, ilgi çekici paylaşımların da bir arada bulunması kullanıcıları da cezbediyor. Yüklediğiniz kaydırmalı gönderilerde bir hata olduğunu paylaştıktan sonra fark ettiğiniz kesin olmuştur. Ya da bazı paylaşımlarınızda tüm gönderiyi silmeden içinden yalnızca bir fotoğrafı ya da videoyu kaldırmak istediğiniz zamanlar. Şimdiye kadar tüm gönderiyi silerek düzeltebildiğiniz bu durumlara artık yeni bir çözüm var. Yüklediğiniz kaydırmalı gönderilerde, kaldırmak istediğiniz fotoğrafın ya da videonun üzerindeki üç nokta menüsündeki ‘’düzenle’’ kısmına girip, çöp kutusu ikonuna dokunduğunuzda, istediğiniz fotoğraf ya da videoyu kaldırabileceksiniz. Bu güncellemenin yanı sıra, ‘’Sallayarak Şikayet’’ özelliği de Instagram’a geldiği de duyuruldu. Rahatsız olduğunuz ya da başkalarını rahatsız edebileceğini düşündüğünüz bir gönderiyi şikayet etmek istediğinizde ve uygulamada rastladığınız bir hatayı raporlamak istediğinizde tek yapmanız gereken telefonunuzu sallamak olacak. Telefonunuzu salladığınızda, uygulama sizi şikayet/rapor sayfasına yönlendirecek. Kaydırmalı postta tek görsel silme özelliği şu anda yalnızca iOS’da mevcut fakat Android cihazlara da yakında geleceği söyleniyor. Sallayarak Şikayet özelliği ise şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletlerindeki kullanıcılara sunulmuş durumda....

Twitter, kullanıcılarının en efektif reklam kampanyalarını hazırlayabilmesi için bir kılavuz hazırladı. Kılavuzda, Twitter reklamları ile ilgili yeni içgörüler, yenilenmiş reklam özellikleri, vaka analizleri ve örnekler bulunuyor. Bu kılavuzda, insanların Twitter’ı kullanım biçimleri ve markalardan beklentileri ön planda bulunuyor. Kullanım istatistikleri baz alınarak hazırlanan kılavuz, yüksek etkileşimli tweetlerin ortak noktalarına da değiniyor. Özellikle markaların hashtag kullanımından kaçınması öneriliyor. Ayrıca, günde 2-3 tweeti aşmamayı ve sponsorlu tweetlerin de haftada 3-5 tweeti aşmamasının daha yararlı olacağı belirtiliyor. ‘’İyi tweetler yazın’’ Twitter’ın Agency Playbook kılavuzunun üzerinde durduğu önerilerden biri de bu. Biraz malumun ilanı gibi bir öneri olsa da aslında söylenmek istenen, bir reklam gibi yapay değil, organik bir tweet havasında, ilgi çekici, kısa ve öz olmasından bahsediliyor. Reklam konusunda da başlıca; *Art arda farklı konseptlerle reklam vererek, deneme yanılma yöntemini göz ardı etmemek. *Her reklam kampanyasında en az üç format üzerinden ilerlenmesi. *Yüksek bütçeli işlerde, Twitter Amplify ve Twitter Takeover ürünlerini kullanmak. *Videolu reklamlarda 15 saniyede, izleyicinin dikkatini dağıtmadan mesajınızı verecek videolar üretmek. *İlk beş gününde reklam kampanyanızda değişiklikler yapmamak, bu sayede reklamın optimize bir şekilde ayarlanmasına imkan sağlamak gibi konulara değiniliyor. Twitter’daki hacminizi büyütmek ve reklam kampanyalarınızı en yüksek verimle hazırlamak için, https://business.twitter.com/en/resources/agency-playbook.html linkinden ‘’Agency Playbook’’a ulaşıp, göz gezdirebilirsiniz....

Sosyal medyanın popülaritesinin artmasıyla, geleneksel medyanın demirbaşları da dijital mecralarda, alışılagelmiş basılı formatlardan daha çok yer edinmeye başladı. Yazarlar, yayınevlerinin beğenisini ve desteğini beklemek yerine bağımsız bir şekilde çevrimiçi ortamlarda okurlarına ulaşıyor, hayran kitlelerini kısıtlamalar olmadan oluşturabiliyorlar. Eserlerini kendi sanatsal kaygılarını koruyarak ya da bilimsel makalelerini herhangi bir akademik otoritenin müdahalesi olmadan yayınlayabilen eser sahipleri de bu yüzden geleneksel medyadan git gide uzaklaşıyorlar. Bu durumu analiz edip, bir pazar olduğunun farkına varan Facebook’ta tabi ki boş durmadı ve bu konuda çalışmalarına başladı. Bulletin isimli yeni web sitesi ile Facebook, bağımsız yazar ve podcast içerik üreticisi kitlesini hedef alıyor. Facebook haber kaynağı, Facebook Pay ve Facebook grupları ile tamamen entegre bir şekilde çalışacak olan bu yeni web sitesi, yazarların okurları ile etkileşimlerine ve gelirlerine büyük katkılarda bulunmayı hedefliyor. Ücretli abonelik servisi, yorum moderasyonu, canlı yayınlar ve sesli sohbet servislerini kullanarak, takipçi sayılarını ve markalarını geliştirmelerine olanak sağlanacak. Ayrıca, içerik üreticilerinin markalama, profillerindeki logo, renk paleti, multimedya gibi öğelerin kullanımları tamamen özgür bırakılacak. Bulletin’de ücretlendirmeler ise, içerik üreticilerinin kendi inisiyatifine bırakılacak ve başlangıçta bu ücretli aboneliklerden Facebook’un pay almayacağı söyleniyor. Şu anda benzer hizmetler olan Revue %5, Substack ise %10 pay alıyor. Şu anda yalnızca seçili yazarlar ile başlamış olan bu hizmet, deneme sürecinden sonra daha çok içerik üreticisine davet göndereceği söyleniyor. Platformun, Podcast üreticileri ile ilgili çalışmaları da sürüyor....

Sanal dünya ilk kullanıma açıldığından itibaren kullanıcılarına yeni ufuklar açıp; bilgi edinme, eğlenme, sosyalleşme gibi iyi yönlü etkilerde bulunsa da elbette kötü amaçlı kişiler için de çok rahat bir ortam sağladı. Görüşlerini açıkça belirttiği, normlardan farklı yaşamlar sürdüğü ya da yalnızca ünlü oldukları için paylaşımlarında hakarete varan, aşağılayıcı, negatif yorumlar alan kişiler günümüzde de bulunmaya devam ediyor. Uzun süredir bu konuda sosyal medya siteleri önlemler almaya çalışsa da halihazırda nihai bir çözüm bulunabilmiş değil. ‘’İnternet zorbalığı’’na karşı yeni bir çözüm denemesi bu sefer de Instagram’dan geldi. Kötü amaçlı yorum yapan kullanıcıların yorumlarını silmek, iş işten geçtikten sonra profillerini engellemek gibi retroaktif çözümler yerine, proaktif bir çözüm arayışına giren Instagram, kullanıcılarına belli kullanıcı gruplarını kendi profillerinde kısıtlama imkanı sunmayı amaçlıyor. Şu anda deneme aşamasında olan bu yeni seçenek, deneme grubundaki kişilerin Instagram ayarlarındaki ‘’Gizlilik’’ bölümünün ‘’Limitler’’ sekmesi altında bulunuyor. Geçici olarak istenmeyen yorum ve mesajları engelleyebileceğiniz bu özellik, kullanmak istediğinizde size limitlemek istediğiniz, Instagram içerisindeki aktivitelerine göre belli kullanıcı gruplarını öneriyor olacak. Bu grupları örnekleyecek olursak; sizi takip etmeyen kullanıcılar, sizin takip etmediğiniz kullanıcılar ve yeni takipçilerinizi söyleyebiliriz. Sosyal medyadaki linç kültürüne karşı alınan son önemlerden biri olan Instagram’ın yeni "Limitleme" uygulamasının, bahsettiğimiz linç kültürüne karşı bir savunma, aniden gelebilecek yorum ve mesaj bombardımanlarına karşı bir sığınak görevi görmesi amaçlanıyor. Şimdilik yalnızca bir test grubunca kullanılabilen bu özelliğin Instagram’a tamamen entegre edilip edilmeyeceği önümüzdeki zamanlarda belli olacak....

Gün geçtikçe çevrimiçi dünyada veri gizliliğini korumak zorlaşıyor. Hem de verilerimizin güvenliği alışılagelmiş yasa dışı yollardan değil, her gün kullandığımız sosyal medya siteleri tarafından ısrarla ele geçiriliyor ve buna izin vermemiz için teşvik, hatta tehdide varacak yöntemler uygulanıyor. Apple cihazlarına gelen iOS 14.5 güncellemesiyle, veri takibinde yeni bir çağ başlıyor. Kullanıcıların verilerine daha kapsamlı bir şekilde ulaşabilecek uygulamalar, reklam vermek isteyenler için daha optimize yöntemler geliştirebilecek. Ama bu güncelleme ile birlikte kullanıcılar, verilerin gizliliği hakkında kaygı duymaya ve yeni gelen veri takibi protokolünü kabul etmemeye başladı. Kullanıcıların bu çekincelerine karşı Facebook, uygulama içi uyarılarında bu konuya ilişkin bir not ekledi. Bu verilerin ne işe yaradığını açıklayan notta; ‘’Facebook’un ve Instagram’ın ücretsiz kalmasına destek olmak.’’ cümlesi dikkat çekiyor. Reklam bazlı bir iş modeli ile Facebook ve Instagram’ı yürütmenin, herkesin menfaatine olduğunu belirten Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, sosyal ağları ücretsiz kullanmanın en uygun yöntem olduğunu söylüyor. Bu açıklamalar her ne kadar iyi niyetli bir düşünce gibi gözükse de reklamlı iş modelinin kârlılığı da yadsınamaz bir gerçek. Yeni veri takibi protokollerinin son kullanıcılara etkisi yalnızca kişiselleştirilmiş reklamlar konusunda olacağı açıklansa da geçtiğimiz yıllardaki Facebook’un veri satışı fiyaskosunu da unutmamak ve buna göre kendi verilerimizin güvenliğini yine kendimizin sağlaması gerekiyor....